1) Менеджер по PR. Специалист осуществляющий общие ф-ции в рамках PR компаний. Ф-ции могут быть связаны с подсчетом затрат, составлением графиков, так и ф-ции непосредственно связанные с реализацией PR акций.
Особ группа менеджер по работе с клиентами – специалисты кот оформляют и ведут (контролируют) выполнение договора с клиентом.
2) Пресс-секретарь/пресс-атташе. Коммуникатор, доносящ до жур-тов инфо до и от Суб. ПР. Не может давать свое мнение, отличное от мнения фирмы, кот он представляет. Часто используется для дезинформации.
Ф-ции пресс-секретаря – нивелирование последств неудачных заявлений фирмы. Часто исп-ся при пробл связанных со здоровьем, проведение пресс-кнференций, брифингов, дружба с прессой. Часто функции спин-доктора. Освещен событий в СМИ. Когда негативное освещение Босса, нужно переориентировать общественное мнение.
3) Спиндоктор (врач вертящий). Лечит освещение событий в СМИ (корректирует). Когда публикации в СМИ нач приобретать негат окрас, необходим переключение общ. мнения. Часто оч крайние ср-ва – переключить общ-ть на др. событ. «Хвост вертит собакой». Ожидание события – само соб – освещен соб – это разные вещи, т.к. освещая событие, создается символич реал-ть, дается своя трактовка событий.
Работа спин направ на выпячивание благоприят событий и скрытие неприятных.
Разница между журналистом и спиндоктором:
Цель сообщ: д/журн – факт, событие, д/спин – освещение соб в нужном ракурсе.
Целевая аудитория: д/журн – публика, читатели, д/спин – журналисты.
Основн технология – управление новостями с пом 3х рычагов: 1. отбор событий (заметить/не заметить), 2. придание значимости, 3. организация динамики событ, т.е. его раскрутка или торможение. Раскрутка – всемирное продление жизни события, торможение – всемирное сокращение жизни события.
4) Специалист по кризисным коммуникациям. Похож на спин, но работает с масс. сознанием в кризисных ситуациях, не обусловленных действиями власти.
- сокращение числа управляемых параметров.
- смещение интересов и реакций в сторону первичных.
- изменяются каналы массовой коммуникации.
Задача – вывод из стрессов состояния, преодоление атомизации (разобщенности) людей, возвращение управляемости социумом.
Способы:
- перевод паники в простые понятные действия.
- пытается показать, что властью прилагаются усилия по изменению ситуации (надежда, отвлекает от анализа причин).
- дать выход негатив эмоциям по фиксированным каналам (канализация агрессии).
- отказ от показа негативной реальности во всей полноте.
5) Спичрайтер. Речь – вербальное отражение мира, речь выводит людей на общественное из индивидуального. Как правило, речи пишет группа специалистов, не без участия первого лица. 
Соотношение написанных речей и того, что произносится.