Начало 20 века в США окончательно сформировался PR
Айви Ли – журналист специализир в экономике. Технология publicity – получение известности с помощью прессы. 1921 год – книга Publicity.
1. массированный выброс инфо о Рокфеллере, его семье по всем ам изданиям
2. за эти публикации не платили
3. информация абсолютно правдивая
4. информация односторонняя – тенденциозная.
Уолтер Липман. Специализировался на полит журналистике. 1922 книга «Общ мнение». Указал осн константы, с пом кот. можно формировать общ. мнение. 
Ввел понятие «социальный стереотип» - твердый отпечаток.
Эдуард Бернейз (1891-1995). 1й учебник по PR «Кристаллизация общ мнения».
Основал первую школу PR mana, его жена была первая prwomen. В 1919 г. открыл в Нью-Йорке свою фирму по управлению известностью. В то время, как он сам подчеркивает, не было ни образовательных курсов, ни книг, ни соответствующей ассоциации. И слова ПР не было, т.к. в первой своей книге 1923 г. он пользовался термином общ мнение под влиянием известной книги Липпмана. "Сначала мы назвали нашу деятельность "управлением известностью", - пишет Бернейс. - Мы собирались давать советы клиентам, как направить их действия, чтобы они были заметны обществу. Но в течение года мы изменили службу и ее название на "советы по ПР". Мы поняли, что все действия клиента, кот выходят на публику, нуждаются в совете. Публичная значимость одного действия клиента может быть испорчена другим, сделанным не в интересах общественности. Мы взяли слово "совет" из юриспруденции. Слова ПР, как мы обнаружили позднее, употреблялись в 1830-х, обозначая действия ради общественного блага. Потом они исчезли из поля зрения. Эти два слова снова стали употребляться в профсоюзной прессе коммунальных предприятий и др видах индустрии, атаковавшихся склочниками в начале 20 в., для описания работы газетчиков, кот нанимали атакованные, чтобы обелить себя. Но эти 2 слова никогда не выходили на широкую общественность".
Это одна точка зрения, хотя есть и др. Среди них на первое место претендует мнение Айви Ли, журналиста, который проводил ПР-работу для угольной промышленности, затем для пенсильванских железных дорог, а в 1914 году стал советником Джона Рокфеллера. Своей задачей он считал создание хороших отношений между прессой и предпринимателями, а конкретно он занимался случаями аварий в угольной промышленности и на железных дорогах. Его можно считать основателем такого направления PR, как «коммуникации в условиях кризисов». Такое направление ПР, как «внутренний PR», также связано с именем А. Ли. Работая на Д.Рокфеллера, он организовал комитет жалоб для работников, заставил мультимиллионера объехать все рудники, встречаться с рабочими – к концу этой кампании Д.Рокфеллер стал не только героем в глазах шахтеров, но и новым человеком для общественности.