1) Спиндоктор (врач вертящий).
Он лечит освещение событий в СМИ (корректирует). Когда публикации в СМИ начинают приобретать негативный окрас, необходимо переключение общ. мнения. Часто очень крайние средства – переключить общественность на др. событие. «Хвост вертит собакой». Ожидание события – само событие – освещение события – это совершенно разные вещи, т.к. освещая какое-либо событие, создается символическая реальность, дается своя трактовка событий.
Работа спиндоктора направлена на выпячивание благоприятных событий и скрытие неприятных.
Разница между журналистом и спиндоктором:
Цель сообщения: для журн – какой-то факт, событие, для спин – освещение событий в нужном ракурсе.
Целевая аудитория: для журн – публика, читатели, для спин – журналисты.
Основная технология – управление новостями с помощью 3х рычагов: 1. отбор событий (заметить/не заметить), 2. придание значимости, 3. организация динамики события, т.е. его раскрутка или торможение.
Раскрутка – всемирное продление жизни события, торможение – всемирное сокращение жизни события.
2) Специалист по кризисным коммуникациям.
Похож на спиндоктора, но работает с массовым сознанием в кризисных ситуациях, не обусловленных действиями власти.
- сокращение числа управляемых параметров.
- смещение интересов и реакций в сторону первичных.
- изменяются каналы массовой коммуникации.
Т.о., биология оттесняет социальность.
Задача – вывод из стрессового состояния, преодоление атомизации (разобщенности) людей, возвращение управляемости социумом.
Способы:
- перевод паники в простые понятные действия.
- пытается показать, что властью предпринимаются усилия по изменению ситуации (надежда, отвлекает от анализа причин).
- дать выход негативным эмоциям по фиксированным каналам (канализация агрессии).
- отказ от показа негативной реальности во всей полноте.
3) Спичрайтер.
Речь – вербальное отражение мира, речь выводит людей на общественное из индивидуального. Как правило, речи пишет группа специалистов, не без участия первого лица. 
Соотношение написанных речей и того, что произносится.