Профессионально имидж рассматривается как определённый набор знаков, в сумме создающих сообщение воспринимаемое целевой аудиторией однозначно. Поэтому он является эффективным способом влияния на массовое сознание, при условии отражения тех главных характеристик, на которые оно безошибочно реагирует.